Coloque a média empresa em uma situação de alto crescimento (para a sua indústria), pela primeira vez, e logo você verá overoptimism brotando em todo lugar. Na sequência do embargo do petróleo árabe eo subsequente aumento do custo da energia, os americanos começaram a usar todos os tipos de novas maneiras de reduzir seu uso de energia e custos. Uma idéia para aquecer a sua casa era para cortar sua própria madeira para queimar no fogão a lenha e lareiras. Em breve, cada bairro arborizado estava agitada com o som de motosserras ocupadas. Antes da escassez de petróleo, motosserras tinha sido evitado como uma praga por suburbanos que não querem ser confundidos com os lenhadores e jardineiros eles contratados. Agora, você não pode ficar alto, a menos que você pode zumbir através das árvores e galhos com o melhor deles. McCulloch era a cadeia líder viu fabricante no momento. Black & Decker, a gigante casa poder-ferramenta, rapidamente adquiriu McCulloch a um preço elevado para poder beneficiar do potencial aparentemente ilimitado de motosserras. Logo, Black & Decker foi otimista descrevendo-se como uma empresa prestes a ser transformado por sua serra negócio. Capacidade não poderia ser expandido com rapidez suficiente. E o negócio que, de fato, decolar. . . por um tempo. Dentro de poucos anos, porém, todos os que pensavam que queria ou precisava de uma serra tinha um. Muitas pessoas que tomaram as madeiras do quintal descobriram que cortar árvores e fazer pequenos pedaços de os registros com uma pequena cadeia viu foi um trabalho árduo, perigoso pagar pouco para o tempo e esforço. A pessoa que usa a moto-serra também teve que lidar com um tremendo barulho, fumos desagradáveis ​​de um motor a gasolina, e uma necessidade irritante para manter afiar a lâmina pequena moto-serra. Muitos destes woodspeople nouveau não sabia madeira que tem de ser seca e envelhecidas antes de ele irá queimar adequadamente. Então, eles muitas vezes experimentado fumo, queimando fogos que deixaram a casa inteira cheirando pouco calor terrível e fornecido. A madeira é uma má maneira de aquecer a maioria das casas. A chaminé suga o calor a partir da casa para cima através da chaminé, deixando o resto da casa mais frio. Um fogão a lenha é ótimo se você está exatamente na distância certa, mas muito quente ou muito frio contrário. E é uma chatice ter que constantemente transportar a madeira para alimentar as fogueiras e limpar as cinzas. Em breve, suburbanites descobriu que eles gostavam roupas quentes melhor do que fogos de madeira, como forma de economizar dinheiro. Motosserras usadas começaram a ser vendidos em vendas de garagem por alguns dólares. Além disso, mesmo aqueles que amaram o corte com as suas serras geralmente não tinha uso para mais de um. Black & Decker se deleitou com o brilho de seu então notável recorde de crescimento ganhos de trimestre para trimestre em 15 por cento por ano. Que o sucesso passado levou a ver motosserras como sendo o mesmo que suas ferramentas de poder pão com manteiga. Eles perderam algumas diferenças importantes. As ferramentas elétricas são baratos, e se você adicionar um novo recurso, muitos chefes de família vai comprar um novo para obter o benefício do recurso. Moto-serras são muito mais caros, e poucas pessoas estavam dispostas a substituí-los. É onde as forças irresistíveis pegou. Extasiado pelos números de vendas crescentes, serra concorrentes proliferaram eo mercado estava cheio de produtos. Então serra vendas mergulhou. Black & Decker mudou de curso, e jogou sua moto-serra negócio. Um monte de dinheiro viraram fumaça no processo. Optimismo era caro neste caso, porque as forças irresistíveis condução cadeia viu as vendas não foram compreendidos pela Black & Decker antes de entrar no negócio.