Ford está enfrentando a batalha mais difícil da sua longa história. Com quotas de mercado deslizar junto com as vendas, a montadora recorreu a leiloar suas marcas de prestígio, que inclui a marca de luxo ultra-Aston Martin. E, mais recentemente, foi Jaguar e Land Rover, que são colocados no bloco comercial pela montadora de Dearborn. A empresa também fechou plantas e reduziu o número de trabalhadores que emprega. E, a fim de atrair a atenção do público de compra do carro, a montadora recorreu ao marketing agressivo actions.Challenging concorrentes cabeça-de-cabeça é o que a montadora está fazendo no presente. No início deste ano, pode ser lembrado que a Ford começou o Desafio Fusion. Os consumidores foram convidados para conduzir a fusão e, em seguida, o Honda Accord eo Toyota Camry. Os consumidores são, então, convidados a avaliar os três veículos e Ford destacou as áreas onde a fusão bater o Accord popular e Camry. Após o lançamento dessa campanha publicitária, a Ford anunciou que também vai usar a estratégia para promover outro Ford nameplates.The novo nome dado à campanha de marketing da Ford é "Troque My Ride" - uma brincadeira com o popular programa da MTV. A montadora ofereceu aos consumidores reais para trocar seu carro recém-comprado por um veículo Ford. As reações dos consumidores que aceitaram a um test drive semana tem sido positiva e Ford está olhando para mostrar ao público em geral que seus carros têm o que é preciso para competir com outros veículos. Na campanha de marketing, a montadora escondeu a sua identidade, dizendo aos consumidores que o "Troque My Ride" está sendo feito por uma pesquisa firm.Toby Barlow, o co-presidente e diretor de criação executivo da JWT Equipe Detroit, braço criativo da Ford, explicou o porquê eles levaram os consumidores a acreditar que o "Troque My Ride" esquema é feito por uma empresa não filiados em qualquer maneira com a Ford. "Nós queríamos opiniões cruas, imparciais", disse Barlow em uma entrevista com o New York Times. "Nós não queremos que eles pensem que eles estavam em um comercial de TV. Precisávamos de um truque para obter real objetividade e respostas honestas", acrescentou. De acordo com Barlow, a Ford está olhando para ter seus veículos anunciados pelos consumidores da vida real que vão dar opiniões imparciais ao invés de deixar os executivos da empresa exaltando as virtudes de uma determinada placa Ford. Este movimento pela Ford foi imitada por outras empresas. Quando Ford criou o Desafio Fusion, Saturn da General Motors, foi rápido a seguir. O Motors marque Geral comercializou seu carro norte-americano do titular Ano Saturn Aura com autopeças confiáveis, tais como rodas de Saturno em uma comparação head-to-head-to-head com o Toyota Camry eo Honda Accord. Saturno concessionárias de todo o país têm Accord e Camry unidades que oferecem para os consumidores a testar drive.These campanhas de marketing agressivas que ainda estão para mostrar que ele pode ajudar a reviravolta do destino de Ford e General Motors. Para o mês de julho, a participação da Big Three de mercado caiu abaixo da marca de 50 por cento. Ford também foi ultrapassada pela Toyota como a segunda maior montadora dos Estados Unidos Art By:. Anthony Fontanelle