Volvo Cars foi estabelecida há muito tempo um nome para a qualidade e segurança. Nas últimas décadas, a marca escandinava tem abraçado inúmeros recursos de segurança que serviam como marcos memoráveis ​​para a indústria automobilística. Agora, a marca tem como alvo uma nova meta para reforçar apelo e sensualidade por ostentar aqueles lindo curves.But pode um carro ser seguro e sexy? Será que a façanha do primeiro compromisso o último? Ou vice-versa? Vigilantes da indústria percebeu que a Volvo marca é tentar andar na corda bamba de marketing com uma nova campanha de marketing global que está previsto para começar no próximo mês. A campanha visa atrair compradores de automóveis tocando nas pessoas 'diversão' ao invés de se concentrar. Este é um desvio resulta do enfoque tradicional da Volvo em campanha publicitária de segurança features.Volvo 's de ponta abrange impressão e cinco diferentes spots de televisão. O primeiro anúncio será lançado nos cinemas nos Estados Unidos no dia 7 de setembro. A empresa utiliza um novo slogan: Life Is Better viveram juntos. Em um segundo ponto 60, um par temerário passeios de iates, helicópteros e um novo sedã de luxo Volvo para uma reunião sem fôlego celebrando seu aniversário, informou Wall Street Journal. Outros pontos são mais light-hearted. Em um deles, um casal, seus amigos e um burro teimoso assistir a um pôr do sol na Itália depois de quase colidir com o animal em um novo Volvo. Em outra, um casal de lã revestido pega um alpinista e caminhantes em uma montanha italiana, enquanto uma versão de canção infantil "As Wheels on the Bus" toca ao fundo, o relatório campanhas passadas continued.Unlike, observadores da indústria dizem que os anúncios da Volvo destacar atividades divertidas as pessoas podem fazer com os entes queridos. "É uma grande partida para Volvo, cuja imagem de marca tem sido associado com segurança, resultado de muitos anos de marketing que enfatizam as características de segurança em seus veículos. Mas ao mesmo tempo que fez Volvo popular com as famílias, não fez a marca mais atraente para os mais jovens. Diante vendas anêmicas, Volvo, unidade da Ford Motor, espera que a campanha pode ajudar a mudar isso ", escreveu Stephanie Kang da Wall Street." Nos últimos dez anos ou mais, tudo era sobre segurança ", disse Pete Favat, o chefe diretor criativo do escritório de Boston Arnold Worldwide, que criou a campanha global com agência de publicidade independente Nitro. "A segurança é muito racional. Mas um carro ainda tem de ser sexy. Estar com os entes queridos e vai fazer coisas legais juntos é sexy para nós." Mas os especialistas dizem que o risco é que os novos anúncios podem alienar os clientes tradicionais da Volvo. Dean Crutchfield, o vice-presidente sênior de marketing da Wolff Olins, uma empresa de marca de propriedade da Omnicom Group, disse: "Quando uma marca é fiel às suas origens, é um sucesso Quando não é, não é.." O fabricante de aqueles C70 radiadores Volvo se recusou a divulgar o quanto o custo da campanha, mas disse que os gastos com marketing foi até agora este ano sobre o ano passado. Volvo gasto 21.500 mil dólares em publicidade em os EUA durante os primeiros três meses deste ano, em comparação com US $ 19,5 milhões em o mesmo período um ano atrás, disse TNS Media Intelligence.Volvo espera que sua nova campanha vai ajudar a diferenciá-lo de maiores de carros de luxo rivais da Alemanha e do Japão, disse Tim Ellis, diretor de publicidade global. "Estamos competindo com os BMWs e Audis do mundo. Nós temos que ter uma opinião única sobre o segmento de luxo. Se tivéssemos que ir e tentar realmente esticar a percepção da marca que não foi rapidamente identificado com a Volvo, teria sido uma batalha difícil ", observou Ellis." Descobrimos algo que é consistente com o que a marca representa. "
Por: Anthony Fontanelle