A divisão Saturn da General Motors Corp de se encantando os compradores de automóveis longe de marcas rivais este ano e espera atrair ainda mais, uma vez que lança um programa de marketing que oferece comparações diretas com os sedans mais vendidos dos concorrentes japoneses, disse o Saturn chief.Over nas últimas semanas, concessionárias Saturn colocaram um Toyota Camry e Honda Accord em seus showrooms, desafiando os compradores a tomar test drives comparação com a Aura. GM chama o primeiro de seu tipo de campanha de marketing, o desafio "Side-by-Side-by-Side". "Isso realmente demonstra o quão confiante que estamos no produto", disse Jill Lajdziak, o gerente geral de Saturno. O bem-revisado Aura representa um avanço fundamental para a montadora, que foi o lançamento de uma linha renovada com mais ousado estilo europeu para reverter a queda nas vendas e revitalizar a brand.The Saturn Aura, que trouxe de volta para o Saturn segmento de sedan de médio porte altamente competitivo, tem ajudaram as vendas reforçado. Com vendas de até 21 por cento até junho, Saturno representa a marca com melhor desempenho da GM no momento em que a montadora viu suas vendas globais americanas cair oito percent.Lajdziak disse que Saturno seria obter impulso de campanha de marketing da Aura e outros esforços. "Ele se recuperou no mercado. E consideração números estão subindo ", disse Lajdziak. "Espero que a consideração e os níveis de conquista para continuar a subir." Os executivos da GM disse que a montadora de Detroit tem melhorado de qualidade, mas ainda não mudaram as percepções negativas que vão décadas atrás. Como tal, criou uma campanha para fechar a lacuna. "Uma das coisas que estamos tentando fazer ... é fazer com que as pessoas que não teriam considerado um carro nacional para realmente pensar sobre isso ", disse Chuck Thomson, o diretor da campanha sales.Such Saturno, segundo os analistas, é muito arriscado. Em vez de desenhar mais clientes, que poderia empurrar alguns consumidores de seus rivais, especialmente se eles descobriram que as linhas de produtos dos concorrentes são muito melhores. Mas, até agora, a campanha-by-side-by-side da montadora nacional está cumprindo o seu propósito bem enough.Data da empresa de monitoramento da indústria Edmunds.com mostrar a Aura ganhou força. Em maio, o número de visitantes para o site considerando uma Aura aumentou para mais de 48 mil, quase o dobro. De janeiro a junho, as vendas do Aura nos Estados Unidos totalizaram 27.229. Que, em comparação com 240.530 vendas para o Camry e 182.346 para o Accord em relação ao mesmo período. "Nós escolhemos o Camry e Honda, porque eles são os dois jogadores heavy-volume no segmento", Thomson said.The Aura também foi eleito o Carro Norte-Americano do Ano por jornalistas automotivos. Isto contribuiu para a capacidade de venda do carro. A GM, que perdeu o primeiro lugar em vendas globais para a Toyota Motor Corp no início deste ano, viu sua fatia de mercado americano encolher para cerca de 23 por cento de um pico de cerca de 45 por cento em 1980. Como parte de sua recuperação, os executivos disseram que a GM precisa ver Saturno virar a esquina com o seu novo produto lineup.Encouraged pelo sucesso do programa de marketing da Aura, a maior montadora americana está considerando lançar uma campanha semelhante para o novo Saturn Vue, que é sair para revendedores este mês. GM também está considerando a implantação de uma blitz de marketing cabeça-de-cabeça para o novo Chevrolet Malibu, que será rolou no final deste ano. O Vue iria rivalizar com o Honda CR-V e Toyota RAV4, enquanto o Malibu contra o Toyota Camry, GM funcionários said.Lajdziak disse que o desafio Saturn mostrou a marca estava recuperando sua borda. "Eu não acho que há uma declaração mais ousado, mais confiante", acrescentou. Aparentemente, o Saturn escudo respingo não está impedindo a entrada de mais ganhos Art By:. Anthony Fontanelle