estilo, desempenho e acessibilidade: estas são as três coisas que as crianças e adolescentes na idade de 20 anos quer quando se trata de carros. Todas estas três características são encontradas num carro estrangeiro. De acordo com especialistas a tendência de compra decolou nos últimos anos, como as montadoras estrangeiras têm saído do seu caminho para atrair adolescente customers.Based sobre os dados da Rede de Informação de Energia, aqueles com idades entre 15 e 30 anos preferem comprar veículos estrangeiros mais do que os nacionais. Entre os 10 melhores veículos preferidos pelos jovens, em 2006, apenas dois eram basicamente internamente marca. Estes foram Jeep da DaimlerChrysler e General Motors 'Pontiac.Claiming o ponto número um é a marca Scion da Toyota. De acordo com os analistas, essa preferência acontece porque Scion veículos são acessíveis e são fáceis de modificar. Dois anos atrás, a 27-year-old Jason McGhee comprou seu Scion tC. Ele estava mais preocupado com o seu ser atraente que ninguém mais poderia possuir, exceto ele. E o Scion chamou sua atenção. Ele disse que a Scion era quase como uma brincadeira de criança que ele está pronto para ser atualizado sempre que você está pronto. Toyota Scion criado em 2003 com o objectivo de atingir os compradores jovens para mais tarde comprar um Toyota ou Lexus. Depois de três marcas (o tC, xB, ea xA), os descendentes são comercializados especificamente para a Geração Y ou aqueles com idades entre 18 e 25 anos. Os veículos oferecem rádio por satélite e são todos iPod-compatible.LaKeith Bradford, um gerente de Scion em Página Toyota em Southfield, disse que a empresa favorece a deixar a marca para falar por si. Ele explicou que as pessoas querem um monte de carro para o seu dinheiro e que os proprietários Scion geralmente gastam US $ 2.000 ou mais no veículo upgrades.Mazda com o seu Mazda OEM peças e Volkswagen também são populares entre os compradores mais jovens. Essas empresas usam a cultura e eventos para impressionar público jovem. Volkswagen, por exemplo, tornou-se conhecido por popularizar a música que muitas vezes é ignorada ou negligenciada. Mazda, por outro lado, de acordo com o diretor de marketing David Klan, está envolvido com eventos desportivos motorizados, que atraem os jovens para a marca. Christopher Li, um associado de pesquisa com a Rede de Informação de Energia, disse que, enquanto as marcas nacionais não no topo da lista consideração entre compradores jovens, eles estão tentando integrar mais tecnologia em seus veículos para ganhar os corações dos clientes da Geração Y. Ele acrescentou que a atual geração de jovens compradores está empurrando um monte de empresas como a Ford, GM e Chrysler em direção a tecnologia como eles tentam ser integrado com as últimas tecnologias. No entanto, os veículos da marca mais localmente são MP3 player compatível. Gerente de Wendy Clark de comunicação de produtos da GM Chevrolet disse que eles estão mantendo um olho em blogs na Internet e sites de redes sociais como o MySpace.com e YouTube.com para ver o comentário jovens post sobre automobiles.GM afirma que seu Chevy Aveo e HHR ter sido clique com os compradores mais jovens do que o presidente 30.Vice Art Spinella de CNW Marketing Research em Oregon, disse que o conceito por trás dos jovens preferem carros estrangeiros em vez de doméstica é mais uma questão de percepção. Ele acrescentou que os jovens opta por essas marcas, especialmente devido à pressão que eles são a imagem consciente dos pares. No entanto, alguns compradores discordam dizendo jovens clientes escolheram modelos estrangeiros por causa de um melhor desempenho e quality.Eighteen anos Brakeman Paul perguntou a seus pais por um Honda Civic. Ele disse que eles tinham Ford antes ea cada dois anos eles teriam que mudar as transmissões. Edmunds.com analista da indústria de Alex Rosten notar que é essencial para as montadoras de Detroit para cativar compradores, enquanto eles são jovens. Ele disse que, a fim de reter jovens compradores para toda a vida, os fabricantes de automóveis devem construir carros menores baratos, mas elegante. Klan da Mazda disse que as montadoras devem ser originais e criar carros valorizados porque os compradores de hoje são muito meticuloso. Ele explicou que os atuais consumidores dia buscar informações em seus próprios termos, o controle da mensagem e não têm medo de fazer a sua própria decisão
por:. Kraig Johanssen