No meio de seu plano de recuperação, a Ford Motor Co. ainda está aleijado pelas vendas frustrantes e diminuição da confiança dos clientes. Mais cedo, um novo boletim interno reflete que a empresa ainda está faltando as suas vendas no varejo e metas de redução de custos. No entanto, os executivos disseram funcionários última quarta-feira de uma nova campanha de marketing e concessões esperadas de fornecedores que deve manter seu plano de recuperação norte-americana em track.Ford lançado no início de uma campanha publicitária destinada a declarar seus recentes ganhos de qualidade. A campanha também visa oferecer novos incentivos para aliviar as vendas de mergulho de pickups. Os novos anúncios de chamar a atenção para o sucesso da Ford no JD Power and Associates pesquisa anual "da nova qualidade do carro. Na semana passada, a montadora surpreendeu a indústria soprando passado rival Toyota Motor Corp para reivindicar os prêmios mais alta qualidade em novos anúncios survey.Some qualidade vai tout ganhos da Ford em toda a empresa de qualidade. Um anúncio, que estreou no início, traz o slogan "Ponha o pedal ao nosso medalhas." O slogan foi colocada sobre uma foto dos cinco troféus da montadora de Dearborn recebidos de JD Power. Outros anúncios vão concentrar-se no sucesso de marcas individuais, como a Lincoln, a maior marca de luxo doméstica nominal na pesquisa anual. Durante a Webcast, Cisco Codina, vice-presidente do grupo Ford responsável pelas vendas, marketing e serviço para a América do Norte, disse aos funcionários: "Nós vamos aproveitar isso." Ele acrescentou Ford ficou surpreso com os grandes concorrentes incentivos oferecidos durante o Memorial Day fim de semana. Tomar nota, a Ford foi a única das seis maiores gigantes da indústria automóvel para ver as vendas cair no mês passado em relação a maio de 2006. "Nossos concorrentes colocar um pouco de dinheiro no mercado", Codina, disse, acrescentando que a Ford está intensificando sua próprios gastos em publicidade e incentivos deste mês para se certificar de que isso não aconteça again.Aside de incentivos, a Ford está oferecendo ofertas fabulosas sobre as linhas de produtos escolhidos. A montadora anunciou no início deste mês mais dinheiro de volta em suas pickups. compradores deste 2008 F-Series Super Duty através de 02 de julho já pode obter US $ 1.500 em dinheiro, acima dos US $ 1.000, em modelos regulares e super-táxi, bem como o financiamento a juros baixos. Além disso, a Ford também está oferecendo US $ 1.000 em dinheiro de bónus em quatro modelos de táxi de tripulação porta. Além disso, a empresa vai colocar mais US $ 1.000 em 2007 no F-150 pickups. que podem ser combinados com o actual financiamento zero por cento da montadora ou $ 3,000 cash-back montadoras offer.While têm procurado por muito tempo para os compradores de automóveis desmamar off incentivos e adotar um modelo de preços mais convincente, Art Spinella, presidente da CNW Marketing Research, disse que a Ford tem, pelo menos, igualar a competição. "Eles têm sido constantemente minado por seus concorrentes", disse Spinella. "Mesmo Toyota começou jogando dinheiro na Tundra -.. e um incentivo de US $ 1 da Toyota é de US $ 2 a partir de qualquer outra pessoa "Embora a qualidade da montadora de Dearborn melhorou, Spinella disse que a percepção do consumidor não acompanhou Ele acrescentou Ford precisa continuar batendo neste ponto sua publicidade, mas também precisa de incentivos para receber os clientes em seus showrooms para test-drive dos seus novos carros e caminhões. "É uma estratégia tão bom quanto qualquer outro, mas ele definitivamente não é o que alguém quer para o longo prazo", Spinella observou. Como a brisa da entrada de ar frio Geo, a Ford está jogando legal. "É hora de crescer o nosso negócio!" Codina estressado. "Nossos produtos estão de volta, e volta com uma vingança." Além disso, o Ford Américas presidente Mark Fields disse . funcionários última quarta-feira que a empresa está no caminho certo para cumprir sua meta de refrescante 70 por cento de sua linha de veículos até o final do próximo ano No entanto, ele reconheceu mais trabalho precisa ser feito para garantir as metas de resposta Art By:. Lauren
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