Analistas alertam que a decisão do Saturn para alinhar-se com a bandeira;? Mamãe e torta de maçã em sua mais recente campanha" Rethink americano "não pode ser um home run automática. "Eles não podem contar com a idéia americana só, apesar de, tradicionalmente, [General Motors] ser americano é uma razão pela qual eles queria que as pessoas compram seus veículos", disse Alexander Edwards, presidente da divisão de automóveis no Visão Estratégica de consultoria sediada em San Diego. "Isso seria como Hyundai só vender veículos com base na garantia." Nova campanha da montadora ostentar melhores jogos do corpo de Saturno tem como alvo compradores de importação e foi criado com base em pesquisas da empresa. Entre outros fatos, dia eGeneral Motors Corp, a empresa-mãe, descobriu que a 17-year-old Saturno ainda é considerado uma nova marca por proprietários de importação e intenders. "Qual foi encorajador", disse Dan Keller, o diretor de marketing da Saturn em Spring Hill, Tennessee "Eles nos deram um monte de crédito por ser diferente. Nós não temos a bagagem de um monte dessas outras empresas de carros nacionais Estes resultados ... nos deu a oportunidade de desafiá-los e repensar o que é uma empresa de automóveis americana pode ser. "A América tem sido um" patrocinador "de outras marcas. Em 2001, Tommy Hilfiger apresentou uma "Ganhe suas listras e ser uma estrela" concurso onde cineastas entrou em um vídeo demonstrando o que a bandeira americana significava para eles. Três anos depois, a SABMiller lançou uma campanha publicitária que alegaram que estavam correndo para "presidente de cervejas." Os anúncios chamados Anheuser-Busch "anti-americano" para diminuir a refutá-las. Anheuser-Busch respondeu declarando em anúncios que "Miller foi comprado pela South African Breweries." Um anúncio de página inteira Budweiser que correu nos jornais durante a semana do Memorial Day ler: "Um verdadeiro feriado americano merece uma verdadeira cerveja americana - Budweiser". "Muitas marcas têm experimentado com publicidade este" tipo americano ", mas o consumidor doesn ' t parece se importar muito em muitos casos ", disse J. Walker Smith, o presidente da empresa de pesquisa de marketing Yankelovich Partners em Chapel Hill, NC Smith acrescentou:" A maioria dos consumidores estão comprando produtos em grande parte com base nas avaliações que fazem da marca no que diz respeito para a competição em uma categoria. E toda essa noção de ser americano é um pouco além do ponto em que se trata do desempenho de um produto. "" Ele agora está tomando mais do que apenas dizer que você é americano, como os [Ford] Fusão anúncios que comparar a fusão com o Camry eo Accord ", disse Peter DeLorenzo, ex-ad homem Detroit e agora editora da indústria Autoextremist.com Web site." Os outros "Somos americanos" anúncios não funcionou porque os consumidores americanos estavam não ouvir. Eles queriam um carro bom. Eu não tenho certeza de que [Rethink americano] pode levar as pessoas para fora dos seus Toyotas e em um Saturn, mas não tentando influenciar os compradores é um erro enorme. Portanto, este [aderência] de ir com eles diretamente e tentar quebrar a atitude predominante tem que ser feito "Art By:. Anthony Fontanelle