A indústria automobilística é um mundo competitivo e que o dinheiro que as montadoras colocam em campanhas publicitárias é uma prova disso. Esses anúncios são ótimas ferramentas para promover marcas de automóveis. Volvo, por exemplo, acredita-se alocar R $ 150 milhões para publicidade global. Este é um bom investimento para as empresas, desde através de campanhas de publicidade, os consumidores sejam informados dos fortes pontos de venda de seus produtos. E no caso da Volvo, é a sua gama de automóveis. Recentemente, a Volvo anunciou que escolheu uma nova empresa para lidar com seus assuntos de anúncios. As duas empresas finais restantes depois Volvo encurtado sua lista são Arnold /Nitro e Fallon. Depois de muita deliberação, diretor de Publicidade Global da Volvo, Tim Ellis, anunciou que estará trabalhando com Arnold e Nitro. É um conhecimento comum para os compradores de automóveis que a Volvo é dedicada a produzir carros seguros. Com a sua relação de trabalho com Arnold /Nitro, Volvo disse que não irá ampliar sua posição em segurança do carro está em causa. "Eu não diria que nós estamos ampliando o posicionamento além da segurança", diz Ellis. "Eu diria que estamos redefinindo a segurança, o que significa que estamos redefinindo a promessa de maior segurança por trás do que realmente significa. Trata-se de identificar uma idéia de que a segurança é muito firmemente enraizada no núcleo, mas apresenta a marca de uma forma mais emocional, desejável. "Volvo também manteve que eles vão se concentrar no que sabem fazer melhor e que é a segurança. A marca sueca também apontou que vai tentar comercializar os seus carros como o que são - uma marca de luxo high-end. "Somos um high-end, marca de luxo", diz Ellis. "Por isso, precisamos apresentar o produto em um contexto que é high end e de luxo - algo que as pessoas podem aspirar", explicou ainda. "O que nós fizemos antes, é ser muito inconsistente com a nossa mensagem. Falamos sobre as coisas que todos os fabricantes de automóveis falar - performance, design, segurança, alta tecnologia - mas não temos tudo o que envolveu-se em uma proposta única de espírito que se comunica que a Volvo é tudo. Para isso, a idéia tem que construir fora e aproveitar as propriedades fundamentais da marca que as pessoas sabem sobre Volvo, que são a segurança, os cuidados com o meio ambiente e os cuidados para as pessoas. A idéia tem que redefinir que de uma maneira nova e excitante. É sobre o porquê de não Volvo foco na segurança? É sobre o cuidado com as pessoas, a união que você começa com um Volvo, a promessa de como Volvo constrói seus carros. "Durante a revisão final, Arnold /Nitro enfrentou contra Fallon e Ellis afirmou a razão pela qual o primeiro foi escolhido. "Eles forneceram o melhor equilíbrio de focar em quem nós somos como uma empresa e movendo-nos para a frente de uma forma mais inovadora, moderna", segundo Ellis. "Ambas as agências fizeram presentes idéias e expressões dessas idéias que se fundamentavam na marca Volvo, mas nós sentimos que Arnold fez isso da melhor maneira. Baseia-se o foco nas pessoas que Volvo tem. Trata-se de 'yes segurança' e 'por isso que a segurança'. "Ellis também afirmou vista da Volvo das capacidades da empresa de publicidade independente Nitro. "Eles são um grupo muito dinâmico e está crescendo muito rápido", diz Ellis. Tanto quanto o que a empresa pode fazer por eles, Ellis tem a dizer: "Um dos nossos principais mercados emergentes é a China. Eles têm um escritório muito forte em Xangai. E a partir de Xangai, eles se mudaram Ocidente, o que é muito interessante e incomum na indústria de publicidade. Isso em si já era muito apelativo e atraente para nós. Mesmo que tenham uma pequena agência em relação aos outros concorrentes neste campo, eles têm grandes clientes como Nike, que requer muita emoção e muita paixão, que por sua vez, é algo que quero focar nas comunicações Volvo. "Com a relação de trabalho da empresa com as empresas de publicidade disse, é apenas uma questão de tempo antes que o mundo testemunha uma nova era na publicidade de veículos Volvo carregado com características de segurança e peças de confiança, como as pás do ventilador Volvo Art By.: Glady Reign