A marca Dodge, best-seller marca do Grupo Chrysler, tem a intenção de reduzir seu slogan publicitário da "Life Grab pelos chifres" apenas "Agarre a Vida". A decisão está ancorada em fazer rodeio mais do que apenas uma marca pickup. Esta informação foi divulgada por pessoas familiarizadas com o plan.In nos meses anteriores, a famosa divisão da Chrysler lançou o hatchback Caliber, o Avenger midsize sedan, eo Nitro pequeno SUV. Mas a montadora tem entretido hesitação, porque o lançamento poderia afastar os consumidores à espreita de um carro elegante. Isso ocorre porque rodeio é bem associada com caminhões musculares, como a Dodge Ram pickup.When questionado sobre a redução do slogan, um funcionário da Chrysler não quis comentar. O funcionário demitido a questão, apenas dizendo que a empresa não discute planos de marketing futuras. No entanto, uma pessoa familiarizada com o plano confirmou que o novo slogan será anunciado em uma série de anúncios de televisão programados ao ar nas próximas semanas. Além disso, alguns comerciantes, que pediu para não ser identificado, está ciente do próximo change.Also slogan da Dodge, fontes familiarizadas com a mudança, disse a nova campanha está sendo desenvolvida pela BBDO em Detroit. De acordo com alguns especialistas o sucesso desta nova abordagem de comercialização é dependente da sua execução. "Eles precisam de algo com o mesmo cachet. Se eles vão fazer uma mudança, deve haver uma mudança maior do que deveria ser mais apropriado", disse John Henke, que é um professor de marketing na Universidade Oakland, que também segue publicidade automotiva. Jim Hossack, consultor sênior da Auto Pacific Inc., disse que não iria certamente chamar a mudança esperada uma "grande salto em frente", mas disse que iria diluir a virilidade a marca Dodge evoca, em grande parte por causa da Ram macho. "Eles castrados isso", Hossack mudança slogan said.The está sendo planejado pelos executivos do rodeio, para coincidir com o seu crescimento de vendas de carros. A montadora está lançando carros para contornar o declínio das vendas de picapes devido ao volátil gasolina prices.At presente, Dodge Ram continua best-seller único modelo da Chrysler. A Ram é também um dos mais antigos projetos da Dodge no segmento de pickup. Ele é projetado principalmente para rivalizar com o cream-of-the-colheita no segmento - o Ford F-150 e Chevrolet Silverado - que foram redesenhados nos últimos anos. Os captadores populares são equipados com os recursos mais fabulosos um captador deve ter. Eles não se limitam a Apexi entrada de ar frio e de outras partes tradicionais e que certamente ir além das expectativas. Esta é a razão pela qual eles se destacam no segment.In março, as vendas do rodeio caiu quatro por cento, com a demanda por caminhões fora de 6,6 por cento, as vendas de carros aumentaram 3,4 por cento. Segundo o relatório da montadora, os maiores ganhos foram publicadas pelo hatchback Caliber, o modelo de consumo de combustível menor e mais da Dodge, em 32 por cento, eo sedan Charger em 40,8 por cento. Por outro lado, as vendas caíram 1,1 Ram percent.According para Auto Pacific, a comercialização do produto e empresa de consultoria que tem escritórios na Califórnia e Southfield, 78 por cento dos compradores de rodeio são os homens, em comparação com um industrywide 65 por cento, ea média de idade de compradores do rodeio é de 53. "Se eles querem mais mulheres, coisas como o Nitro e Caliber é inteiramente apropriado", Hossack said.Doug Wilson, presidente da Wilson Dodge em Flowood, Mississippi, não estava ciente de qualquer mudança de slogan, mas disse que há espaço para melhorias em Anúncios Dodge. "Chrysler precisa de ir mais longe e voltar a analisar toda a sua estratégia de marketing, porque os concessionários lá fora, precisamos definitivamente o tráfego", disse Wilson. "Nós somos os únicos de gastar o dinheiro e precisamos de alguns resultados." Vic Doolan, um presidente não-executivo da empresa de consultoria Curlândia Prática Automotive em Rochester, disse que se Evasiva quer compradores de repensar a maneira como eles vêem sua marca viril, vai demorar mais do que apenas ajustar o slogan. "Não é um exercício de marketing. É um exercício de marca completa", Doolan observou. "A idéia de 'Grab Life' em oposição a" Agarre a vida pelos chifres "tipo de disenfranchises-lo da Dodge Ram", disse Brennan Brown, a 31-year-old de Lansing que possui um Caliber de 2007 e 2005 Porsche Cayenne picape de médio porte. "Se eles cortaram 'pelos chifres", você é menos provável a pensar Ram e mais propensos a pensar que talvez uma Caliber ou Avenger ".
Por: Lauren madeiras