Audi começou a definir sua visão em expandir sua popularidade no mercado dos Estados Unidos de carro de luxo. A fim de que Audi of America para expandir seu sucesso em os EUA, Johan de Nysschen, o Vice-Presidente Executivo da Audi of America, nomeado Scott Keogh como Chief Marketing Officer do ano passado. Keogh, em uma idade jovem de 37 já ocupou vários cargos na Mercedes-Benz antes de saltar do navio para se juntar a outra montadora alemã. Keogh recentemente falou com o AIADA Contribuindo Editor Marty Bernstein sobre a sua visão para o brand.When alemão afluência questionado sobre como a sua empresa pode crescer nos Estados Unidos, apontou duas coisas que são essenciais para atingir esse feat. De acordo com Keogh, ele chama o primeiro fator de "sentido" e outra que ele chama de "alma". Com relação ao "sentido", Keogh tem a dizer: "No quociente sentido são elementos de segurança, valor, qualidade, valor residual. Então, as pessoas vão dizer: 'Eu confio esta marca, não faz sentido ". Na medida em que a "alma" está em causa, afirmou que se trata de "performance, sensualidade, o fator legal ea emoção do carro inspira." Keogh afirmou que ao longo dos anos, sua companhia tem se concentrado na área de "sentido". Ele citou que o alto valor residual de seus carros como um exemplo de suas realizações na área de "sentido". Ele acrescentou que "Consumer Reports recomendou apenas quatro dos nossos carros pela primeira vez, nós tivemos as maiores pontuações CSI que já tivemos; NHTSA apenas deu o A6 o prêmio de seguro de carro grande na estrada", como parte de suas realizações. Ele também disse ainda que seus 100 distribuidores exclusivos são uma parte essencial de seu sucesso recente. Cerca de 270 concessionárias em os EUA estão vendendo veículos Audi. Ele acrescentou que eles ainda querem aumentar o número de suas concessionárias dedicados para aumentar as vendas. Aumentar o número de concessionárias significa que eles vão cobrir uma área maior, tornando-os mais acessíveis aos buyers.As carro até a "alma" está em causa, Keogh tem a dizer: "Audi sempre foi a muito educado, cavalheiro reservado em um coquetel partido que está segurando uma conversa muito interessante, informativo e carinhoso com alguém. Agora, queremos obter os nossos ombros para trás, chegar lá e nos expressar. "Para ajudá-los a obter a mensagem para o público, Keogh partiu em busca de uma nova agência de publicidade. Ele tem a dizer sobre a sua seleção das novas agências de publicidade: "Meu colega, Stephen Berkov e eu fui em torno de uma série de agências e escolhemos quatro. Estávamos confiantes na nossa seleção e não sentiu necessidade de lançar uma rede mais ampla revisão. Fizemos as conversas que necessários para a realização e sabia que esses quatro estavam indo para nos dar o que precisávamos. "As quatro agências de publicidade escolhidas pela dupla, que é composta de BBH, Fallon, McKinney, e Venables, Bell & Partners. Estes quatro agências será cobrada com o popularização da marca Audi em os EUA, tão popular como rotores EBC para os entusiastas automotivos Art By:. Anthony Fontanelle