A Ford Motor Co. desloca-se para uma abordagem mais racional, substituindo seus "Bold Moves" é o tema em favor de seu novo "Desafio da Concorrência." Ford afirma que o tema recente é mais potente e ressonante, portanto, ele está esperando uma recepção mais calorosa dos entusiastas de automóveis. A montadora diz: "Nós desafiamos você a encontrar uma escolha melhor do que a Ford." Junto com o novo tema é uma nova abordagem - a montadora estará colocando seus clientes em veículos competitivas que lhes permitam avaliar as competições de carros contra os veículos Ford. A abordagem simples e racional está prevista para fazer a diferença para a vantagem da Ford. A montadora oferece aos clientes a oportunidade de ponderar os factores positivos de veículos - se eles cobrem a ingestão Apexi ar frio, rodas, conforto, luxos ou mais.A idéia do desafio começou em Washington, DC em dezembro passado, quando os consumidores dirigiram veículos competitivos - o Toyota Camry eo Honda Accord - contra a fusão da Ford em um teste realizado pela revista Car and Driver de modo a garantir a objetividade. O desafio produziu resultados positivos por parte da Ford. Para fazer com que isso se prolongar, a montadora criou um novo anúncio e campanha de marketing em campanha de marketing nova January.The é chamado de Desafio Fusion. Embora a referida campanha tem apenas dois meses de idade, os executivos da Ford chamou-lhe "um sucesso esmagador." No mês passado, as vendas da Ford fusão surgiu um aumento de dois dígitos em relação ao relatório de 2006. Esta foi desencadeada por uma alta de todos os tempos para as vendas conquista de 47 percent.The Fusão Desafio resultou a outro teste head-to-head, que foi realizado no mês passado pela revista Road & Track. No referido desafio, Fusion foi avaliada por 400 consumidores em relação a modelos competitivos. Felizmente, o teste apresentaram resultados semelhantemente favoráveis. O Ford Fusion comercial apresenta os resultados dos testes de LA com comentários dos consumidores sobre o manuseio. Foi exibido pela primeira vez na série, American Idol.To impulsionar a campanha um pouco mais, a Ford acrescentou a Expedição SUV eo caminhão Ford F150 no desafio. A campanha usa as avaliações dos principais consumidores e publicações de auto. Isto conduziu a uma viagem nostálgica retrospectiva através de 103 anos de história da fabricação de automóveis da Ford, que abriu caminho para características icônicas e state-of-the-art vehicles.A set-up comercial a narração de ressonância que diz: "Eles não compram o Modelo T só porque ele foi o preço certo. Tivemos que provar a nós mesmos então. E ainda estamos provando-nos hoje. "As receitas comerciais com outros produtos e características específicas." Ford produtos oferecem alguma da melhor qualidade, a tecnologia mais avançada e design sofisticado disponível hoje, e esse é o foco do Desafio Ford " comentou Cisco Codina, vice-presidente do grupo para a empresa norte-americana de marketing, vendas e serviços team.The comerciais são produzidos em ambas as versões inglesa e hispânica. Para o Ford Expedition EL, um conceito de aptidão física humorístico foi empregada para avaliar pacote assento-ing da Ford, flexibilidade, facilidade de uso e conforto para outros veículos utilitários esportivos. Os anúncios caminhão F150 apresentam Mike Rowe do Jobs conexão show.In televisão sujo com a campanha desafio, a Ford também vai incorporar novas ofertas de varejo e locação. Outros elementos da campanha inclui anúncios de negociante, anúncios impressos, ea fortaleza da conectividade com a Internet
Por: Lauren. Madeiras