No outro dia eu estava fora para um passeio de bicicleta de montanha em uma área de deserto nas proximidades. Quando me aproximei da floresta, notei um SUV polícia parou por dois motociclistas. Parecia que a polícia estava a falar com eles sobre algo, então o carro decolou por uma trilha na direção de uma parte densa da floresta. Quando cheguei os motociclistas que havia sido parado por o carro da polícia, eles me sinalizado para baixo e me disse que um urso tinha sido visto na área. A polícia pediu-lhes anunciar a presença do urso para outros motociclistas. O casal parecia um pouco animado. Eles explicaram que eram novos para a área e perguntou se avistamentos de urso eram comuns. Eu disse a eles que eu estava andando na área por 15 anos e só tinha visto urso duas vezes. Eu pensei que isso iria assegurar-lhes que urso eram raras. Eles tomaram isso como uma confirmação de que um urso era uma ameaça muito real e partiu na direção oposta. Eu pensei que eu iria explorar um pouco mais e desceu a pista na direção da polícia e, presumivelmente, o urso. Eu não ir muito longe, quando eu percebi que não havia ninguém mais do que normalmente seria uma trilha ocupado em uma agradável tarde de domingo. Obviamente, todos os motociclistas da região tinha ouvido a advertência. Então eu decidi não abusar da sorte ou e deixou a área. Indo em outra direção, decidi seguir um caminho que corre ao lado de um lago. Mas, para minha surpresa, havia uma porta de metal grande bloquear a pista com um olhar muito publicidade oficial sinal de alerta de que a autoridade do parque tinha fechado a pista devido às condições inseguras. Eu fiquei lá por um momento, e notei que os ciclistas de montanha tinha sido ignorando o portão e usar a trilha apesar do aviso. Esperei mais um momento e pude ver pessoas indo em ambas as direções na trilha. Então, eu ignorei o sinal e pedalaram as trail.As eu pedalamos ao longo da trilha, eu não vejo nada que parecia perigoso ou faria com que a trilha a ser fechado. A única coisa que eu conseguia pensar era um par de pontos onde se pareciam um pouco de lama tinha deslizado para baixo de um penhasco durante uma chuva forte. Isso teria feito a trilha muito escorregadia nos pontos quando ele estava molhado. Provavelmente alguém tinha andado na chuva, deslizou e se machucar, e processou a autoridade do parque. Mas não havia chovido em pelo menos uma semana ea trilha era seguro. Deixando o portão e declarando a trilha fechada não realizou nada como as pessoas logo soube que não havia nada para fear.As eu continuei meu passeio, eu pensei sobre o que estes dois incidentes me ensinou sobre o risco de publicidade. Duas poderosas formas de motivar o comportamento humano são autoridade e prova social. Quando o risco é comunicada, uma autoridade de algum tipo, muitas vezes envia a mensagem ou é citado por quem está entregando a mensagem. Isso faz sentido, especialmente porque muitas vezes é que as autoridades e especialistas que identificam o risco de, em primeiro lugar. Mas os comunicadores precisam se lembrar que a prova social, o fenômeno de olhar para os outros para orientar o comportamento apropriado irá substituir autoridade. Parte de uma estratégia de comunicação de risco deve prever como as pessoas vão reagir e planejar a prova social resultante, como parte do plano de comunicação de risco Art By:. Suni89