Tradicionalmente, a marca é pensado para evocar, na mente do cliente, uma certa personalidade, presença e desempenho do produto ou serviço. Uma marca pode ser definida como uma "nome, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação destes, destinada a identificar os produtos de uma organização e distingui-los dos que têm competitors.This é também referido como um logotipo, quando utilizados no produto da promoção. A marca de marca é o elemento da identidade da marca, que consiste no desenho ou símbolo. A marca refere-se às palavras, como o nome Nike ea marca marca, representados pelos swoosh marcas de hotéis symbol.Many se tornaram nomes conhecidos, como o Hilton e Holiday Inn. Os seguintes atributos associados a uma marca de sucesso, que são: nome, símbolo ou ambos são bem conhecidos, ele é único e não pode ser copiada pelos concorrentes; É reflexo da auto-imagem dos consumidores, que representa as indagações do produto, que informa e influencia o consumidor no ponto de consumo, que fornece a base para tudo activity.When comercialização de desenvolvimento de uma marca dos objectivos deve ser pensado. É importante ressaltar suas características, tais como as marcas de qualidade, custo-benefício, apelo emocional e status associado it.BRAND NAMESKotler, (2006) sugere as seguintes características para a concepção de uma marca: as imagens apropriadas, nome fácil de pronunciar e lembre-se; distintivo com o apoio de cor e design, usa palavras que transmitem a natureza do produto e reforçar os benefícios; registráveis ​​nos países que querem operar e deve facilmente traduzir-se em um language.When estrangeiro a fabricante de automóveis General Motors apresentou o Chevrolet Nova na América do Sul, foi aparentemente sem saber que meios "não va 'ele não vai" em espanhol. Uma vez que eles perceberam que rapidamente mudou de nome, com algum custo financeiro considerável, e os danos à marca image.Research da empresa confirma a força que o nome em particular, mas também os estilos do logotipo eo design de marcas diferentes, pode afetar a percepção da oferecendo representado por essas marcas (Holloway, 2004). Uma vez que o nome tenha sido escolhido deve permanecer protegido até que o produto chegue ao fim do seu ciclo de vida. O custo da mudança de sinalização, suprimentos e mercadorias pode chegar a milhões de libras em uma grande rede hoteleira Além disso, devido à natureza um tanto intangíveis de produtos de hospitalidade que não podem ser amostrados com antecedência, o comprador pode ter certeza reforçada através de uma conhecida e utilizada marca produto.Uma nome da marca deriva seu valor a partir de percepções do consumidor. As expectativas criadas pelo nome continuará a afetar as avaliações do desempenho real da marca do consumidor, como foi mostrado na percepção pessoa (Darley & Gross, 1983). Marcas atrair clientes através do desenvolvimento de uma percepção de boa qualidade e valor (Kotler, 2004). Os comerciantes seriam bem aconselhados a investir fortemente na criação e teste do produto names.CASE ESTUDO - MALMAISON BRANDBranding é um tema de grande interesse na indústria global de hotel. Nos EUA, mais de 70 por cento dos hotéis são de marca, no Canadá, a penetração da marca é de cerca de 40 por cento. Em geral, na Europa, apenas cerca de 20-25 por cento de capacidade da sala é marcado por um grupo.O marca Malmaison integrado é o nome de um Chateau, nos arredores de Paris (o lar original de Napoleão Bonaparte e sua amante, Josephine), que foi ricamente decorado e se tornou um ícone de estilo do século 18. Duzentos anos mais tarde, em 1994, revolucionou a indústria Malmaison Hotel no Reino Unido, abrindo seu primeiro hotel em Edimburgo, e anunciando o nascimento da marca chic.The acessível nasceu da idéia de que havia uma necessidade de melhores alternativas de valor médio de mercado para hotéis de luxo . Mas a acessibilidade não tem que comprometer o estilo, algo Malmaison tem consistentemente demonstrado. Sua visão original surgiu a partir de uma visão de viajantes de negócios e de suas necessidades, bem como a existência emergente de um grupo crescente de clientes exigentes, ascendente móveis que queriam morethan as marcas mid-market offered.Malmaison sempre se percebida como uma marca de estilo de vida , casar com sua ênfase em obter o direito básico com a hospitalidade estendida, de uma forma que poucas outras marcas de hotéis pode igualar. Como um dos hotéis do primeiro 'estilo de vida' no mercado, Malmaison se esforça para ficar à frente dos seus principais concorrentes throughproduct inovação e por nunca perder de vista o seu mercado-alvo - principalmente meados de trinta e poucos negócios travelers.The grupo MWB, que próprio Hotel du Vin e Malmaison, ter negociado como duas entidades separadas, mantendo-se as essências místicas e marca das duas empresas completamente distintas. Malmaison Liverpool (Doyle, 2002), "valor acrescentado" para a sua marca com a introdução do Toffee Suite, nomeado após Everton Football Club, há também a Kop Suíte para os fãs de seus rivais, Liverpool. Criação da imagem de marca também é formada de outras maneiras, como uma convidados relata: "Sinta-se grande, fique à vontade", aconselha um sinal ao lado de algumas loções atraentes na casa de banho, aconselhando-nos a "tomar os produtos de higiene pessoal". "Eles são todos gratuitos." Isso tudo é destinado a inspirar a lealdade à marca, criando o que os hoteleiros esperam ser uma experiência distinta para os hóspedes. Malmaison é hoje o hotel de escolha para negócios no Reino Unido e lazer, de acordo com o British Hotel Pesquisa de hóspedes 2008. O nome Malmaison não parecem ter tido um impacto negativo sobre a marca, isso pode ser devido às imagens associadas com o nome de ser francês ea tradução criação de diferentes associações de marca. Imagens da marca sugere uma marca consciente contemporâneo, inovador, elegante e design que é o reflexo no produto. Estes atributos da marca foram implantados com sucesso para desenvolver o patrimônio da marca e uma imagem forte na mente de seu mercado-alvo Art By:. Andy J William