Daniel Miller também identificou compras como algo que produz prazer ou ansiedade. Há algumas pessoas que encontram prazer em gastar dinheiro. Há consumidores que são considerados "alternativos", que são os indivíduos que agem em conjunto ou mais frequentemente sozinho, para tentar "recuperar algum controle sobre um mundo dominado pelo consumismo. Algumas representações deste são os vegans, vegetarianos, os compradores anti-OGM. O que outros clientes não é abster-se de criar uma lista, mas visitar todos os corredores do supermercado, para não esquecer de nada (o que é uma vantagem na criação de uma lista), mas, ao mesmo tempo, estar aberto a outras alternativas e produtos sugeridos ( que é uma vantagem da indiferença). Há também ocasiões em que o ambiente de uma loja actua como uma espécie de moldura destina a alterar o comportamento de um cliente a fim de ser apropriado para isso. O shopping permite ao consumidor se tornar o "eu ideal". Shoppers ler a cultura dominante dentro da loja e tentar segui-lo. Eles tentam uma persona ou um estilo de comportamento apropriado para o local. Pode-se agir e vestir-se de forma diferente em uma loja de roupas acima do mercado e uma loja de sapatos barato. Ele /ela também anda e fala de forma diferente quando em um salão como a um bar registro. Eles observam as ações de outras pessoas e absorver que a ação coletiva se. E isso é porque eles precisam "ter a sensação de ser aceito e se sentir confortável para estar neste determinado espaço público" ("Land of Consumo: Shopping como um modo de vida"), que é o shopping. Se todo mundo se veste como este, eles seguem o recurso, porque eles sentem que eles estão sempre sendo watched.In a etnografia Trinidad feito em 1997, o pesquisador descobriu que os clientes constantemente habitam sobre a avaliação de outros compradores. Eles assistir e comentar sobre o vestido, o rolamento, o corpo de outras pessoas e linguagem e observar cuidadosamente o seu próprio, também. Isso pode ser, evidentemente, visto no tempo gasto pelos consumidores em se vestir para o evento de compras. Isto não só é verdade para os clientes, mas também para aqueles que apenas cerca de pendurar em shoppings Art By:. Olivia Hunt