No mundo dos negócios, os fatores macro-ambientais são eventos ou condições sobre as quais a empresa não tem controle. Toyota enfrentou muitos desafios, trazendo a linha Prius para o mercado, incluindo regulamentações governamentais, resistência cultural, desastres naturais e fatores econômicos. Toyota superou todos esses fatores e trouxe um novo produto inovador para o mercado. Natural Disaster

O Toyota Prius é fabricado exclusivamente no Japão. Quando um terremoto atingiu o Japão em 11 de março de 2011, a Toyota foi forçada a encerrar muitas das suas instalações fabris, incluindo aqueles que estavam construindo o Prius. Toyota teve que lidar com a perda de capacidade de produção, e assegurar as necessidades de seus funcionários foram atendidas. Além disso, a Toyota é uma grande força social econômico do país, por isso o povo do Japão espera Toyota a assumir um papel de liderança em ajudar a nação se recuperar.
Produtos Defeitos

Toyota produtos automotivos, incluindo o Prius, têm experimentado uma série de graves problemas com sistemas de travagem. Apesar de problemas mecânicos e software com sistemas de travagem estão bem dentro da capacidade da Toyota de corrigir, o dano à imagem cultural da Toyota não está totalmente dentro do poder da empresa de controlar. Ao longo dos anos, a Toyota desenvolveu uma base leal de clientes por causa da percepção pública da qualidade do produto. Os problemas continuaram com uma questão essencial de segurança, como freios de veículos tem o potencial de corroer a confiança dos clientes na qualidade dos produtos Toyota.

Aceitação do Produto

americanos estão comprometidos com a liberdade de viajar que a gasolina e diesel de automóveis fornecem. Veículos movidos com combustíveis fósseis fornecem a capacidade de percorrer longas distâncias em velocidades auto-estrada. Veículos movidos a energia elétrica, como o Prius estão desafiando a preeminência dos veículos a gasolina e diesel. Toyota não pode controlar diretamente a imagem de veículos movidos a energia elétrica nas mentes das pessoas, mas a empresa pode desenvolver campanhas de publicidade e marketing que iniciam discussões que levam a um maior nível de aceitação na sociedade como um todo.
Infra-estrutura capabilites

Toyota anunciou o novo Prius plug-in, com capacidade de recarga estará disponível em 14 estados começam na Primavera de 2012. Este carro não vai ser prático para o motorista comum a menos que haja um lugar para conectá-lo ao complexo de apartamentos, local de trabalho e em outras áreas ao redor da cidade. Fazendo a infra-estrutura necessária disponível requer ação por placas de zoneamento, proprietários de imóveis e empresários. As mudanças de infra-estrutura necessários representam fatores macro-ambientais que estão além do controle da Toyota.